Formats publicitaires IAB : le guide complet 2026

En bref

Les 5 formats qui couvrent 95 % des besoins, avec CLS zéro et CTR observés sur le réseau Addirectly.

Les formats

• Leaderboard 728×90 — CTR moyen 0,3 %, top-of-page.
• MPU 300×250 — CTR 0,6-1,1 %, colonne latérale ou in-article.
• Half-page 300×600 — CTR 0,8-1,4 %, sticky sidebar.
• Mobile banner 320×50 — CTR 0,4-0,7 %, sticky bottom.
• Native in-feed — CTR 1,5-3 %, meilleur ROI pour l'annonceur.

Règles CLS

• Réservez la hauteur en CSS (aspect-ratio ou min-height).
• Chargez le script en async avec loading="lazy" pour l'iframe.
• Poids max 150 Ko par créative.

FAQ

Faut-il tous les formats ? Non, 2 formats bien placés valent mieux que 5 mal intégrés.

Interstitiels ? À éviter, pénalisés par Core Web Vitals.