Régie publicitaire directe
Modèle où l'éditeur vend lui-même ses espaces à des annonceurs, sans intermédiaire programmatique ni enchère automatisée. L'éditeur fixe son prix et garde la relation commerciale.
Glossaire
Glossaire de la publicité digitale
Toutes les définitions clés : CPM, RPM, fill rate, AEO, GEO, Core Web Vitals, backfill…
CPM (Coût pour mille)
Prix payé pour 1 000 impressions publicitaires. Sur Addirectly, il est remplacé par un forfait mensuel fixe négocié entre éditeur et annonceur.
CPC (Coût par clic)
Prix payé par l'annonceur uniquement quand un visiteur clique sur l'annonce. Utilisé notamment par Google Ads et AdSense.
RPM (Revenu par mille)
Revenu réel de l'éditeur pour 1 000 pages vues, tous formats confondus. Métrique clé pour comparer AdSense, Ezoic et une régie directe.
CLS (Cumulative Layout Shift)
Métrique Core Web Vitals mesurant le décalage visuel du contenu au chargement. Un bon score est < 0,1. Addirectly cible zéro CLS grâce à la réservation d'espace.
LCP (Largest Contentful Paint)
Temps d'affichage du plus grand élément visible. Un bon score est < 2,5 s. Un script publicitaire mal conçu peut dégrader ce chiffre.
Backfill (Rebouchage)
Contenu affiché quand aucune annonce payante n'est active. Addirectly permet un backfill auto-promo : mise en avant de vos propres pages ou produits.
Fill rate (Taux d'occupation)
Pourcentage d'impressions publicitaires effectivement monétisées. Un fill rate de 100 % signifie que chaque emplacement est vendu.
Viewability (Visibilité)
Pourcentage de temps où l'annonce est réellement visible dans le viewport. Standard IAB : 50 % de l'annonce visible pendant 1 seconde minimum.
Format IAB
Standards de dimensions publicitaires définis par l'Interactive Advertising Bureau. Ex : Leaderboard 728×90, Medium Rectangle 300×250, Skyscraper 160×600.
Header bidding
Technique où plusieurs SSPs enchérissent en parallèle avant l'appel serveur publicitaire. Ajoute de la latence — Addirectly n'en utilise pas.
SSP (Supply-Side Platform)
Plateforme côté éditeur qui met les inventaires aux enchères auprès de multiples DSP. Ex : Google Ad Manager, Xandr, Magnite.
DSP (Demand-Side Platform)
Plateforme côté annonceur permettant d'acheter des impressions en programmatique. Ex : DV360, The Trade Desk.
Cookie tiers
Cookie déposé par un domaine différent du site visité, utilisé pour le tracking cross-site. Abandonné par Safari, Firefox, et progressivement par Chrome. Addirectly n'en pose aucun.
Consentement RGPD
Accord explicite du visiteur avant collecte de données personnelles. Requis en UE. Sans cookies tiers, Addirectly ne nécessite pas de bandeau CMP.
Auto-promotion
Diffusion de vos propres contenus (articles, produits, services) dans vos emplacements publicitaires quand aucun annonceur externe n'est actif.
Slot (Emplacement)
Zone d'un site web réservée à l'affichage d'une publicité. Chaque slot est défini par sa position, ses dimensions et son prix.
Retail media
Publicité affichée sur les sites e-commerce, ciblant les acheteurs en fin de tunnel. Marché en très forte croissance (>25 %/an en 2025-2026).
Sponsor direct
Annonceur qui achète un emplacement précis pour une période fixe, à un prix négocié directement avec l'éditeur.
IndexNow
Protocole ouvert (Microsoft, Yandex) qui notifie les moteurs de recherche instantanément lors de nouvelles pages. Utilisé par Addirectly pour l'indexation rapide.
hreflang
Balise HTML indiquant aux moteurs la langue et la région ciblées d'une page. Essentielle pour le SEO international.
JSON-LD
Format de données structurées lu par Google, Bing, ChatGPT, Perplexity. Permet d'apparaître dans les résultats enrichis et les réponses IA (AEO).
AEO (Answer Engine Optimization)
Optimisation pour les moteurs de réponses (ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews). Basée sur les FAQs structurées, définitions courtes et schémas.
GEO (Generative Engine Optimization)
Optimisation pour l'apparition dans les réponses des IA génératives. Complémentaire au SEO classique.
Core Web Vitals
Trois métriques Google (LCP, INP, CLS) mesurant l'expérience utilisateur d'une page. Impact direct sur le classement Google.
Sitelinks Searchbox
Barre de recherche affichée par Google directement dans les résultats de la marque. Activée via schema.org WebSite + SearchAction.
First-party data
Données collectées directement par l'éditeur auprès de son audience. Norme post-cookies. Addirectly repose exclusivement sur ce modèle.
Programmatique
Achat d'espaces publicitaires automatisé en temps réel via enchères. Rapide mais opaque, avec 40–60 % de la valeur captée par les intermédiaires.