Publicité sans cookies : ce qui fonctionne vraiment en 2026
Fin des cookies tiers, contextuel, first-party data, mesure sans identifiant : le guide pratique pour éditeurs et annonceurs.
24 juillet 2026
En bref
Les cookies tiers sont morts. Ce qui reste : contextuel, first-party, mesure par cohorte, et la vente directe.
Les 4 piliers
- Ciblage contextuel — la thématique du site remplace le profil du visiteur.
- First-party data — l'éditeur enrichit sa propre base.
- Mesure privacy-first — impressions et clics agrégés, sans identifiant.
- Vente directe — la relation annonceur-éditeur devient la donnée.
Impact CPM
Les sites bien contextualisés voient leur eCPM monter de 15 à 40 % post-cookies, car les annonceurs paient la qualité éditoriale.
FAQ
Faut-il un CMP ? Uniquement si vous conservez du tracking tiers. La vente directe Addirectly n'en a pas besoin.
GDPR ? 100 % conforme sans cookie ni identifiant persistant.
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