Publicité directe vs programmatique : le vrai calcul en 2026
eCPM, marges des SSP, fraude, cookies : ce que la programmatique vous coûte réellement et pourquoi la vente directe reprend le dessus.
24 juillet 2026
En bref
La programmatique ponctionne 40 à 60 % de la valeur avant d'arriver à l'éditeur. La vente directe restitue 90 %.
Le vrai calcul
- CPM annonceur programmatique : 4 €
- Marge DSP + SSP + ad-server : 1,80 à 2,40 €
- Reste à l'éditeur : 1,60 à 2,20 €
En direct sur Addirectly, un même emplacement se vend 3 à 6 €, l'éditeur touche 2,70 à 5,40 €.
Fraude et brand-safety
15 à 25 % du trafic programmatique reste frauduleux (MRC 2024). La vente directe supprime le problème : annonceurs et éditeurs se connaissent.
FAQ
La programmatique est-elle morte ? Non, mais elle devient un fallback, plus une source principale.
Puis-je cumuler ? Oui, direct en priorité + programmatique en remplissage.
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