Fijar el precio de un espacio publicitario en 2026: guía CPM, tarifa fija y CPC
¿Qué precio pedir por un banner, un in-article o una sidebar en directo? Benchmarks sectoriales, fórmulas y método paso a paso.
15 de julio de 2026
TL;DR — El precio depende de tres variables: audiencia, formato y sector (B2B > B2C, finanzas > viajes). En directo: 5 – 40 € CPM en B2B nicho, o 200 – 2 000 € por tarifa mensual para un espacio premium.
Tres modelos de precio
- Tarifa fija: 150 – 800 € / semana banner portada, 200 – 1 500 € / mes sidebar, 200 – 2 000 € / envío newsletter.
- CPM: 15 – 40 € B2B tech, 10 – 25 € rectángulos, 25 – 60 € nativo in-article.
- CPC: raro (1 – 8 € B2B nicho).
Benchmarks CPM por sector
| Sector | CPM directo |
|---|---|
| Fintech B2B | 25 – 60 € |
| SaaS / Tech B2B | 20 – 50 € |
| RRHH | 15 – 40 € |
| Inmobiliario pro | 15 – 35 € |
| Salud profesional | 20 – 45 € |
| Viajes premium | 10 – 25 € |
| Cultura / medios generalistas | 2 – 8 € |
Fórmula clave
CPM equivalente = (precio fijo / impresiones mensuales) × 1000
Ejemplo: 60 000 impresiones × 20 € CPM = 1 200 € / mes.
4 palancas que suben el precio
- Posicionamiento editorial fuerte (+30 – 100 %).
- Formatos atípicos.
- Exclusividad sectorial (+50 %).
- Datos de audiencia detallados.
FAQ
¿CPM o tarifa fija?
Tarifa fija para marcas no expertas, CPM para agencias.
¿Cómo justificar 30 € CPM frente a AdSense?
En directo el anunciante compra un contexto editorial garantizado, no restos de inventario.
¿5 000 visitas/mes basta?
Sí, si la audiencia es ultra-cualificada.
¿Puedo subir precios cada año?
Sí, +10 – 20 % es habitual.
¿Cómo facturar?
Vía la plataforma o factura clásica tras aprobación.
¿Descuentos?
Solo a cambio de compromiso de duración o presupuesto global.
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