Preis für Werbeflächen 2026: kompletter CPM-, Pauschal- und CPC-Guide
Welchen Preis für einen Banner, ein In-Article oder eine Sidebar im Direktverkauf? Branchen-Benchmarks, Formeln und Schritt-für-Schritt-Methode.
15. Juli 2026
TL;DR — Der Preis einer Werbefläche hängt von drei Variablen ab: Audience, Format und Branche. Direktverkauf: 5 – 40 € CPM im Nischen-B2B, 200 – 2 000 € Monatspauschale für Premium-Flächen.
Drei Preismodelle
- Pauschale: 150 – 800 € / Woche Homepage-Banner, 200 – 1 500 € / Monat Sidebar, 200 – 2 000 € / Aussendung Newsletter.
- CPM: 15 – 40 € B2B-Tech, 10 – 25 € Rectangle, 25 – 60 € native In-Article.
- CPC: selten (1 – 8 € Nischen-B2B).
CPM-Benchmarks nach Branche
| Branche | CPM direkt |
|---|---|
| B2B-Fintech | 25 – 60 € |
| B2B-SaaS / Tech | 20 – 50 € |
| HR / Recruiting | 15 – 40 € |
| Gewerbeimmobilien | 15 – 35 € |
| Professional Health | 20 – 45 € |
| Premium-Reisen | 10 – 25 € |
| Kultur / Consumer-Medien | 2 – 8 € |
Kernformel
CPM-Äquivalent = (Pauschalpreis / monatliche Impressions) × 1000
Beispiel: 60 000 Impressions × 20 € CPM = 1 200 € / Monat.
Vier Hebel für höhere Preise
- Starke redaktionelle Position (+30 – 100 %).
- Ungewöhnliche Formate.
- Branchen-Exklusivität (+50 %).
- Detaillierte Audience-Daten.
FAQ
CPM oder Pauschale?
Pauschale für nicht-expertise Marken, CPM für Agenturen.
Wie 30 € CPM gegenüber AdSense rechtfertigen?
Direktkauf bedeutet garantierten redaktionellen Kontext, kein Restinventar.
Reichen 5 000 Besuche/Monat?
Ja, wenn die Audience ultra-qualifiziert ist.
Jährliche Preiserhöhung?
+10 – 20 % sind für wachsende Sites üblich.
Wie abrechnen?
Über die Plattform oder klassische Rechnung nach Freigabe.
Rabatte?
Nur gegen Laufzeit-Commitment oder Gesamtbudget.
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