Fixar o preço de um espaço publicitário em 2026: guia CPM, avença e CPC
Que preço pedir por um banner, um in-article ou uma sidebar em direto? Benchmarks setoriais, fórmulas e método passo a passo.
15 de julho de 2026
TL;DR — O preço depende de três variáveis: audiência, formato e setor. Em direto: 5 – 40 € CPM em B2B de nicho, ou 200 – 2 000 € avença mensal para um espaço premium.
Três modelos de preço
- Avença: 150 – 800 € / semana banner homepage, 200 – 1 500 € / mês sidebar, 200 – 2 000 € / envio newsletter.
- CPM: 15 – 40 € B2B tech, 10 – 25 € retângulos, 25 – 60 € nativo in-article.
- CPC: raro (1 – 8 € B2B de nicho).
Benchmarks CPM por setor
| Setor | CPM direto |
|---|---|
| Fintech B2B | 25 – 60 € |
| SaaS / Tech B2B | 20 – 50 € |
| RH | 15 – 40 € |
| Imobiliário comercial | 15 – 35 € |
| Saúde profissional | 20 – 45 € |
| Viagens premium | 10 – 25 € |
| Cultura / media generalistas | 2 – 8 € |
Fórmula-chave
CPM equivalente = (avença / impressões mensais) × 1000
Exemplo: 60 000 impressões × 20 € CPM = 1 200 € / mês.
Quatro alavancas para subir o preço
- Posicionamento editorial forte (+30 – 100 %).
- Formatos atípicos.
- Exclusividade setorial (+50 %).
- Dados de audiência detalhados.
FAQ
CPM ou avença?
Avença para marcas não especialistas, CPM para agências.
Como justificar 30 € CPM face ao AdSense?
Em direto o anunciante compra um contexto editorial garantido, não sobras.
Bastam 5 000 visitas/mês?
Sim, se a audiência for ultra-qualificada.
Posso subir preços anualmente?
Sim, +10 – 20 % é habitual.
Como faturar?
Via plataforma ou fatura clássica após aprovação.
Descontos?
Só em troca de duração ou orçamento global.
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